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BlogAuthor: Lsong
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Jia Guolong's Fork in the Road
Tuesday, 20 January, 2026
贾国龙的丁字路口 Chapter 1: 一场意外点燃的舆论战火 罗永浩吃完饭结账后发了个微博说 “又贵又难吃，几乎全是预制菜”，起初并没有什么人在意，毕竟罗永浩本身就是个话唠，一天发十几条微博，如果不是特别关注他的人可能根本不会注意到。 从技术上分析这篇微博，罗永浩说西贝的菜卖得贵，这个贵可以按主观理解也可以按客观理解，商家可以举证说根据市场调研我们的售价明显低于同类商家，但如果是主观理解，就算你是全世界最便宜的餐厅，但我是个穷光蛋，我就还是觉得你卖得贵，对于这一点，商家是没有解释权的，解释权在消费者手里。另外对于消费者来讲，贵就是原罪，消费者是一个群体，他的离散度很高，并不是所有消费者都愿意为品牌溢价买单、或者服务买单，他们会觉得这是你应该做的，消费者会觉得我付出的价钱应该全部体现在菜品上，如果不匹配那就是黑心店，你看那些奢侈品行业，从来不会和你讨论用料问题、做工问题。 “几乎全是预制菜” 这句话埋了很大的坑，如果罗永浩准备好借此向西贝开战的话，用 “感觉是预制菜” 其实是很失策的，后续他其实一直在对他说的话进行找补，说不是针对预制菜，是不透明巴拉巴拉的。后来还在微博悬赏征集证据，如果真的是有预谋的话不可能这么慌乱。 有人质疑罗永浩接着这个话题炒作流量为播客节目造势。 罗永浩是否希望借此话题故意引战炒作流量？ 罗永浩本身就是一个表达欲很强的人，所以一直以来自带流量，但这不意味着他就不需要流量了，他最近在运营播客节目，需要关注度，有这个可能，但他表达风格一贯如此，没有证据支撑这种质疑。，但如果罗永浩想要借这个话题炒作流量，就绝对不可能只有这一条，一条微博能产生多大流量呢，如果要和别人吵架，那一定是有所准备的，首先是这个事情需要有集体共鸣，然后在这里面找落点在哪里，如果对方用事实证据反驳该如何回应，做好这些才会拉开架势和别人吵架确保不输。 所以我的判断是，这可能真的只是随口吐槽一下，而且落点是希望预制菜能够透明公示，他也并没有想到对方反应如此激烈，自然也没有准备后续的应对策略。 贾国龙的回应堪称“教科书级别的应激反应”：他直接宣称“西贝门店没有一道是预制菜”，并向媒体曝光了罗永浩当时的就餐细节——点了什么菜、几个人、甚至席间交谈内容，同时放话“损害了品牌形象，要走法律程序，一定会起诉他”。 同样地，我们分析一下这篇回应，第一感受是贾老板太沉不住气了，按理说这么大的企业老板不至于如此强硬且绝对，为啥呢？ 核心原因在于餐饮行业近年的经营困境，以及西贝箭在弦上的上市计划。早年贾国龙一直高调宣称“不上市”，但时过境迁，行业寒冬下的资金压力让他改变了主意，上市成为企业突围的关键。在这个敏感节点，任何可能影响品牌估值的舆情，都被他视为“必须立刻掐灭的隐患”，以至于不放心交给公关部门，选择亲自下场硬刚。 前面我们分析过，罗永浩一开始并没有开战的准备，但看到贾国龙这个满是漏洞的回应，反而被动接下了战书。由于手里没有实质性证据，罗永浩先是从道德层面批评西贝“曝光顾客隐私”，接着发起悬赏征集证据，最关键的是他抛出了一句绝杀：“如果不是预制菜，那就太牛了，能把现做的菜做得全是重新加热的味道，这肯定是高科技了。” 不要小瞧这句话，说“全是预制菜”需要拿出客观证据，但说“全是预制菜的味道”则回归了主观评价，相当于把话语解释权重新夺了回来——你可以证明食材是现切现做，但你无法反驳消费者“吃着像预制菜”的感受，这招真的很高明，罗老师活儿全！...
