 |
Wyszy Poziom MarketinguAuthor: Karolina odyga i Mariusz odyga Language: pl Contact email: Get it Feed URL: Get it iTunes ID: Get it Trailer: |
Listen Now...
CEO, CFO czy CMO? Kto odpowiada za nieskuteczny marketing? #180
Sunday, 16 August, 2026
Marketing rzadko zawala jedna osoba. Problem zaczyna się wtedy, gdy CEO oczekuje sprzedaży tu i teraz, CFO ocenia marketing wyłącznie przez pryzmat kosztów, a CMO raportuje wskaźniki, które nie pokazują długofalowej wartości marki.W tym odcinku Mariusz Łodyga i Igor Bielobradek rozmawiają o tym, kto odpowiada za nieskuteczny marketing: CEO, CFO czy CMO.CEO powinien wyznaczyć strategiczny kierunek rozwoju firmy i stworzyć warunki do realizacji celów, które wykraczają poza najbliższy miesiąc lub kwartał.CFO ma pilnować rentowności i racjonalności wydatków, ale nie powinien oceniać inwestycji w markę w tym samym horyzoncie co kampanii nastawionych na bieżącą sprzedaż.CMO musi natomiast połączyć dwa pozornie sprzeczne zadania: realizować cele krótkoterminowe oraz budować przyszły popyt, dostępność mentalną i siłę marki.W odcinku rozmawiamy między innymi o tym:dlaczego firmy ignorują wiedzę o skuteczności marketingu, mimo że mają dostęp do badań,jak dzielić środki między budowanie marki i aktywację sprzedaży,dlaczego performance marketing monetyzuje istniejący popyt, ale nie wystarczy do tworzenia przyszłego,czym efektywność marketingu różni się od jego wydajności,jak martech i modele atrybucji tworzą pozorną pewność, że wszystko można dokładnie policzyć,dlaczego tak wielu prezesów jest niezadowolonych ze swoich dyrektorów marketingu,kiedy krótkoterminowa presja zarządu uniemożliwia CMO skuteczną pracę,czy CFO rzeczywiście blokuje marketing, czy jedynie realizuje źle zdefiniowane cele,jakie są trzy typy dyrektorów marketingu i dlaczego dwa z nich szybko tracą stanowisko,dlaczego mała firma potrzebuje strategii bardziej niż duża organizacja,jak brak strategii prowadzi do rozpraszania budżetu i erozji marży,dlaczego marka jest ochroną przed ciągłym konkurowaniem rabatem,jak zbudować wspólny zestaw celów i wskaźników dla CEO, CFO oraz CMO.Punktem wyjścia do rozmowy są publikacje „The Long and the Short of It” Lesa Bineta i Petera Fielda oraz „How Brands Grow” Byrona Sharpa. Pokazują one, dlaczego skuteczny marketing wymaga połączenia krótkoterminowej aktywacji sprzedaży z długofalowym budowaniem marki.Myślisz o uporządkowaniu strategii marketingowej swojej marki?Napisz do nas: biuro@premium-consulting.pl lub wypełnij formularz kontaktowy: https://premium-consulting.pl/formularz-kontaktowy/Kto w Twojej firmie naprawdę odpowiada za skuteczność marketingu: CEO, CFO czy CMO? Napisz w komentarzu.#WyższyPoziomMarketingu #StrategiaMarketingowa #ZarządzanieMarketingiemMiłego odbioru 🎙📈Karolina i Mariusz Łodygowie
