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Powerade gegen Sydney Sweeney und der Pick'em-Gründer im Edeka-Glashaus | Marken- und Marketingnews #295
Friday, 16 October, 2026
Coca-Cola kontert mit seiner Sportgetränkemarke Powerade am Times Square in New York die umstrittene Kampagne der US-Plattform Novig, in der Schauspielerin Sydney Sweeney fast nackt posiert und auf die Kritik mit „Just Sports“ antwortet. Powerades Antwort lautet „Never just sports“, dazu zeigt der Spot Schwimmerinnen, Sprinterinnen und Gewichtheberinnen in Aktion. Damit bezieht eine Getränkemarke Haltung, wie man es sonst eher von Ausrüstern wie Nike kennt. Ich ordne ein, warum hier der Ort zur Botschaft wird und weshalb die Kampagne aus meiner Sicht auch ohne die Nachbarschaft zu Novig trägt.Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 42:🦷 Pick'em-Mitgründer Folkert Bowler hat sich in einer Edeka-Filiale in Hildesheim in einen Glaskasten eingeschlossen, bis 100.000 Packungen der aromatisierten Zahnstocher verkauft sind. Der TikTok-Livestream kam bisher auf über 35 Millionen Aufrufe, für ein Low-Involvement-Produkt aus meiner Sicht genau der richtige Hebel. 🍫 Im Streit um den quadratischen Haferriegel „Monnemer Quadrat Bio“ des Mannheimer Unternehmens Wacker sieht das Oberlandesgericht Stuttgart Verwechslungsgefahr und signalisiert Ritter Sport Ansprüche auf Unterlassung und Schadensersatz, nachdem die erste Instanz im Januar 2026 noch anders entschieden hatte. Ein Urteil steht noch aus. 🥐 Head of Croissant Riton verteilt im neuen Lidl-Spot als Flugbegleiter das Lidl Croissant Nackenkissen samt Lidl-Plus-Coupon, am 17. Oktober 2026 folgt in Berlin das Pop-up-Reisebüro „Lidlton Reisen“. Für mich spielt Lidl damit ganz unten im Funnel. 📱 Die Erfurter Ernährungs-App Yazio lässt in der OOH-Kampagne „Streak Heroes“ der Designagentur Koto ihr Maskottchen Yettie Menschen mit Vornamen ansprechen und ihre Erfolge feiern. Mir gefällt diese positive Bestärkung. ✈️ Lufthansa hat das Bieterrennen um TAP Air Portugal gegen Air France-KLM gewonnen und soll zunächst 44,9 Prozent für gut eine Milliarde Euro übernehmen. Damit kauft sich Lufthansa auch Identität und Tradition ein, weshalb ich die Weiterführung als eigene Marke für richtig halte._____ Marken und Agenturen in dieser Folge: Coca-Cola, Powerade, Novig, Pick'em, Edeka, Ritter Sport, Wacker, Monnemer Quadrat, Lidl, Lidl Plus, Lidl Reisen, Yazio, Koto, Lufthansa, TAP Air Portugal, Air France-KLM ✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick. Fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssel ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive. Jetzt reinhören. Überall, wo es Podcasts gibt.
