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Summer Edition (1/3): Warum wachsen Marken? mit Jürgen Gietl | Decoding Brands #288
Friday, 28 August, 2026
Ich bin im Urlaub, aber damit ihr auch in den nächsten Wochen etwas aufs Ohr bekommt, habe ich vorab drei Summer-Edition-Folgen mit ausgewählten Gästen aus dem BrandTrust-Team aufgenommen. Den Auftakt macht Jürgen Gietl, Managing Partner und Mitgründer von BrandTrust und einer der erfahrensten Berater für Technologiemarken im deutschsprachigen Raum.In dieser Folge geht es um die Frage, die im Kern jeder Markenarbeit steht: Warum wachsen Marken eigentlich? Ausgangspunkt ist Byron Sharps Klassiker "How Brands Grow" und die Konzepte mentale und physische Verfügbarkeit sowie Category Entry Points. Jürgen zeigt euch, warum diese Wirkungslogik allein nicht ausreicht und welche Wachstumsvoraussetzungen wie Relevanz, Unverwechselbarkeit und Glaubwürdigkeit eine Marke erst schaffen muss, damit mentale und physische Verfügbarkeit überhaupt greifen können. Kurz gesagt: Byron Sharp erklärt das "How", BrandTrust ergänzt das "Why" – erst beides zusammen macht Markenwachstum planbar und messbar.📄 Passend zum Thema erscheint in Kürze ein Whitepaper von Jürgen Gietl auf brand-trust.de.Über Jürgen Gietl: Jürgen Gietl ist Managing Partner und Mitgründer von BrandTrust (gegründet 2003) und gilt als einer der erfahrensten Berater für Technologiemarken. Er hat mehr als 100 nationale und internationale Unternehmen beraten, bevor er zu BrandTrust kam leitete er das strategische Marketing bei einem der größten deutschen Automobilzulieferer. Seine Schwerpunkte liegen auf Markenstrategie und -architektur, B2B-Markenführung, Markensystemen sowie den Branchen Technologie, Chemie/Energie, Industrie/Automotive und Pharma/Health. Jürgen lehrt an der Hochschule Luzern, ist Mitbegründer des Expertenrats Technologiemarken und Autor des ersten Fachbuchs zu Technologiemarken ("Value Branding"). Er wird regelmäßig in Fachmedien zitiert und ist gefragter Interviewpartner in TV und Radio.Mehr zu Jürgen Gietl: https://www.brand-trust.de/de/ueber-uns/wer-wir-sind/juergen-gietl.phpIn der nächsten Summer-Edition-Folge: Klaus-Dieter Koch mit dem Thema ""Jetzt erst recht“: Bock auf Handeln, Lust, etwas zu bewegen!". Freitag, 13 Uhr.
