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Die wertvollsten Marken 2026 | Marken- und Marketingnews #297
Friday, 30 October, 2026
Apple ist im Interbrand-Ranking Best Global Brands 2026 zum 14. Mal in Folge die wertvollste Marke der Welt, mit 514,6 Milliarden US-Dollar vor Microsoft und Google. Google wächst um 23 Prozent, auch dank Gemini, und Nvidia springt mit 71 Prozent Zuwachs von Platz 15 auf Platz 6. Tesla verliert 38 Prozent, Mercedes-Benz 19 Prozent und der Automobilsektor rund 57 Milliarden US-Dollar Markenwert. Ich ordne ein, warum Interbrand die Marke als Verfassung des Unternehmens beschreibt und ausgerechnet dem größten Gewinner Nvidia eine Warnung mitgibt.Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 44:🍔 McDonald's Deutschland setzt voll auf Nostalgie: Unter dem Motto „Endlich wieder bei Mecces“ sind seit dem 28. Oktober 2026 der 1955 Burger und der McFarmer zurück. Dazu gibt es bis zum 24. November 2026 fünf neu aufgelegte Sammelradios aus den Happy Meals der 2000er-Jahre zum McMenü, und im Spot von Scholz & Friends leben Szenen und Jingles alter McDonald's-Werbung wieder auf. Damit spricht McDonald's gezielt die Generation an, für die die Marke ein Held der Kindheit war.🎵 Apple Music hat ein neues Erscheinungsbild unter dem Leitgedanken „Made by Sound“. Zuerst entstand der Klang, dann wurde Mineralöl mit diesen Schallwellen in Schwingung versetzt und durch eine Glasplatte gefilmt. Daraus leitet Apple das neue Logo ab. Für mich ist das ein bewusster Gegenentwurf zu austauschbaren Flat-Logos und ein klares Signal, dass Apple den Musikmarkt Spotify nicht überlassen will.🏠 LG Electronics erzählt in der globalen Heritage-Kampagne „Life Asks, LG Answers“ seine Geschichte als Antwort auf Alltagsprobleme, von der Waschmaschine TWINWASH bis zum Kühlschrank InstaView. Der Spot der Inhouse-Agentur HSAD feierte Premiere am Times Square in New York.🤖 Fachmedien sind die Lieblingsquellen der KI. Die Studie „KI-Reputation von Unternehmen“ von PER Insight hat rund 174.000 Quellenverweise von ChatGPT und Claude zu österreichischen Unternehmen ausgewertet: Fachmedien werden rund 40-mal häufiger zitiert, als es ihre Reichweite erwarten ließe. 58 Prozent aller Verweise führen zu Inhalten, die Unternehmen selbst gestalten, redaktionelle Medien kommen auf 16 Prozent.🚗 Die VGH Versicherungen aus Hannover kämpfen mit dem KI-generierten Microdrama „In der Klemme“ der Agentur Silver Bullet um die Kfz-Wechsler. In sechs Episoden gerät eine Familie mit dem Auto in missliche Lagen. Trotz leichtem Uncanny-Valley-Effekt sitzen Witz und Pointe.🇳🇴 Visit Norway reagiert mit Humor auf Donald Trump, der Norwegen nach dem erneut verpassten Friedensnobelpreis als „shithouse country“ bezeichnet hatte. Die Tourismusorganisation postete einige der spektakulärsten öffentlichen Toiletten entlang der norwegischen Landschaftsrouten._____Marken und Agenturen in dieser Folge: Interbrand, Apple, Microsoft, Google, Nvidia, Tesla, Mercedes-Benz, McDonald's, Scholz & Friends, Apple Music, Spotify, LG Electronics, HSAD, PER Insight, VGH Versicherungen, Silver Bullet, Visit Norway✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick. Fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssel ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive. Jetzt reinhören und abonnieren.
