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Como o Banco do Brasil integra o marketing esportivo à sua estratégia de marca?
Tuesday, 15 April, 2025
Maurício Toledo é executivo de promoção e patrocínio do Banco do Brasil e acumula mais de 15 anos de trajetória na instituição. Ao longo de sua carreira, atuou em áreas estratégicas como relacionamento, onde ocupou o cargo de gerente de soluções. Hoje, está à frente de iniciativas que posicionam o Banco do Brasil em territórios como esporte, cultura e impacto social, com foco em ampliar a conexão da marca com diferentes públicos.No episódio, Maurício Toledo fala sobre o ecossistema do Banco do Brasil e como a instituição integra o marketing esportivo em sua estratégia de marca. Ele explica como o banco organiza seus recursos para patrocínios e os critérios que considera ao fazer esses investimentos. Também comenta sobre o Squad BB, o time de atletas patrocinados pelo banco, e os fatores que influenciam a escolha de eventos e figuras esportivas para associar à marca. A conversa ainda aborda como o Banco do Brasil mensura os resultados de seus patrocínios, como se comunica com diferentes nichos dentro do esporte e os motivos que o levaram a investir em eSports. Maurício também compartilha como o banco gerencia sua reputação em cenários desafiadores, como o caso de homofobia em um evento patrocinado.00:00 A estratégia do Banco do Brasil com o marketing esportivo06:27 Como é a divisão de recursos para investimentos em patrocínios do Banco do Brasil?09:40 Qual é o objetivo do Banco do Brasil com o Squad BB?13:35 Quais são as características que o Banco do Brasil busca ao atrelar um patrocínio?18:20 Como se mensura um patrocínio esportivo?21:15 Como o Banco do Brasil trabalha a comunicação dentro dos diferentes nichos esportivos?26:10 Por que o Banco do Brasil investe em eSports?28:50 Como fazer a gestão de reputação de marca em ambiente volátil?31:00 Como o Banco do Brasil agiu em relação a um evento em que era patrocinador e ocorreu um caso de homofobia?32:20 Como é o relacionamento do Banco do Brasil com o Squad BB?📝 Para mais conteúdos exclusivos, acesse nosso site https://www.maquinadoesporte.com.br/🌐 Siga a Máquina nas outras redeshttps://www.instagram.com/maquinaesporte/https://twitter.com/maquinaesportehttps://www.facebook.com/maquinadoesporte⚙️ Bem-vindo ao canal da Máquina do Esporte!==========Fundada em 2005, a Máquina do Esporte é a principal plataforma de negócios do esporte no Brasil. Criada pelo renomado jornalista Erich Beting, conectamos mais de 1 milhão de pessoas através de nossos diversos canais. Estamos sempre à frente das tendências e novidades do mundo esportivo, trazendo informações de qualidade e insights valiosos para a indústria esportiva nacional. Junte-se a nós e faça parte dessa comunidade apaixonada por esportes e negócios. Inscreva-se no canal e ative as notificações para não perder nenhuma novidade!
