PontoCom

Contact email: Get it

Feed URL: Get it

iTunes ID: Get it

Listen Now...

PontoCom: Hélia Ruivo – “O objetivo é fazer mais com menos”
Friday, 4 September, 2026

Está nas ruas, na televisão, na rádio, mas raramente pensamos em quem está por trás da publicidade que consumimos todos os dias. Nesta entrevista, conversamos com Hélia Ruivo, planeadora de meios na Arena Media, do Grupo Havas, que nos abre as portas para um dos lados mais estratégicos da comunicação. Da gestão de grandes marcas como o Continente aos desafios de equilibrar orçamentos e ambições, exploramos o papel dos meios tradicionais, numa era dominada pelo digital, para percebermos como se constrói uma campanha eficaz, mesmo quando o orçamento não dá para tudo. Uma entrevista de Maria Carolina Gageiro, Mariana Pugliese no âmbito da unidade curricular de Atelier de Rádio II da licenciatura em Ciências da Comunicação da Universidade Autónoma de Lisboa.