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8658.9万人次的新春奔赴！为何他们用脚投票来到广东过大年 | 文旅开麦
Episode 1
Thursday, 26 February, 2026
九天的超长春节假期落下帷幕，一串数字迅速登上热搜：全国国内出游5.96亿人次，总花费超8千亿元。在这份成绩单中，广东表现抢眼——全省接待游客8658.9万人次，同比增长8.1%；旅游收入848.9亿元，同比增长13.9%。两项核心指标稳居全国前列，广州更位列多家平台热门旅游目的地前三。透过广东文旅“开门红”的现象，我们可以从数据中观察到当下文旅消费观念、出行方式以及文化体验的集中蜕变。年味沉浸可触：从“看客”到“入局者”的深度体验“广州、深圳、珠海、香港、澳门等大湾区城市……天气晴暖、春和景明，英歌舞、歌仔戏、木偶戏、舞狮、花市、烟花秀等文商体旅科技丰富多彩，吸引了旅游过年的休闲度假客群。”在2026春节假日旅游特别评论中，中国旅游研究院院长戴斌生动描述道。来自陕西的游客徐琳提前一个月预订汕头的民宿，就为了春节“追着英歌队伍跑了三条街”。她的举动，堪称今年广东“年味游”热潮的生动注脚。同程旅行发布的春节报告，将广东列为“年俗游顶流”，汕头酒店预订热度同比增幅超80%，高居全国榜首。途牛数据也显示，潮州、汕头等目的地出游人次较去年同期均增长一倍以上。省文旅厅通报指出，全省围绕“请到广东过大年”主题，深耕春节文化内涵，普宁英歌队更远赴俄罗斯、西班牙参加“欢乐春节”活动，让广货与岭南非遗走向世界。这股“年味热”背后，是游客从“旁观”到“参与”的身份转变。美团AI管家“小团”数据显示，“民俗游”成为返乡年轻人高频问询场景之一，用户提问中最多覆盖了20种本地消费场景，“生活脚本式”提问成为新趋势。在广州，这种“可参与感”同样鲜明。2026年粤港澳大湾区灯会以“湾区同心·华彩千秋”为主题，在南沙滨海公园璀璨绽放；越秀公园新春灯会创新引入XR超感球幕，让游客在虚实交融中体验非遗。节日期间，广州共推出超2000场文旅活动，接待游客近2010万人次，同比增长9.3%。戴斌在评论中高度评价了这种扎根于民间的文化生命力，并点名陆丰南塘南兴社英歌队，“他们的英歌战舞为守邦，为致敬，也为传承。有游客来观看和体验，舞动欢迎，没有游客，也会兴起而鼓、逸至而舞。这种扎根于本地、生长于民间的表演，才最有生命力。”广州白云机场全员换装汉服上岗也吸引了戴斌的注意，“带给游客的不仅是工装秀，而是国际枢纽机场的文化自信。”民宿也成为这场“年味”追逐的最佳载体。途家民宿报告显示，广东民宿预订量在全国“断层式”领先，稳居最受欢迎目的地前两名。在潮州古城，民宿主手绘路线图带游客追游神队伍；在广州从化、增城的精品民宿，游客枕星而眠。正如途家高级副总裁胡阳所言，民宿正从“卖房间”转向“卖生活”，房东成为地方文化的传播者。科技重塑年味：当AI成为年轻人的“春节主理人”今年春节，让AI帮忙订餐厅、买门票、找聚会去处，成了新“民俗”。在广东，这种“科技+文化”的融合探索走得更深。由羊城晚报羊城派客户端推出的“文化通”智能体作为国内首个文化垂直类多模态推理大模型的应用实践，入选2025年广东“AI+文旅”15个典型案例。游客只需在羊城派首页点击图标，30秒内就能生成古村落探访、非遗体验等个性化行程单。不少游客用过后惊呼，连“老广才知道”的早茶店和骑楼打卡点也能精准推荐。美团AI管家“小团”发布的最新春节数据显示，春节期间有过亿人次用户通过“小团”规划吃喝玩乐消费，其中近七成用户来自中小城市，多数是异地返乡的年轻人。“KTV、民俗游、童年小吃”被网友戏称为“小城过年三件套”，成为返乡年轻人问询“小团”的高频场景。“从上海回安徽，想跟同学聚完餐再去KTV，最后还得吃个有童年味道的家乡小吃，以前自己查太折腾了。”00后用户小陈今年尝试通过“问小团”AI搜索，解决了这组多场景复合需求。AI不仅推荐了春节期间正常营业的商家，还同步匹配了团购优惠。数据显示，超三成用户需要AI帮忙筛选“春节仍营业”的商家。这股AI潮不仅限于返乡场景。今年春节，“反向过年”的年轻人同样靠AI当起了全家春节的“主理人”。美团数据显示，大量用户春节在向“小团”提问中提及“父母”“长辈”“适老”等关键词，覆盖家庭聚餐、休闲玩乐到年货闪购等本地消费场景。00后小朱今年接父母来深圳过年，尝试向“小团”提出“想找摄影师上门拍全家福”“订一束既漂亮又寓意健康的花”“选一家适合长辈和年轻人、立即可预定的年夜饭餐厅”等需求，“推荐的结果很靠谱，免去了一个个筛选的麻烦。”飞猪数据显示，春节假期AI订单量比节前增长超800%，AI订门票大增超24倍，且越来越多高客单价服务也由AI完成。文旅观察家吴若山对此表示：“这说明传统与未来交融，让年味有了新的打开方式。科技不是消解传统，而是让传统以更轻盈的方式进入年轻人的生活。”广州市文广旅局推出的“AI游广州”小助手，通过景区热力图预测客流，帮游客规避高峰；南沙粤港澳大湾区灯会运用VR互动、数字光影技术，打造虚拟与现实融合的城市盛景；越秀公园新春灯会引入XR超感球幕，游客身临其境体验广绣、广彩等非遗技艺。正如戴斌在假日评论中指出：“以高水平需求牵引高质量供给的同时，以文旅深度融合的高质量供给提升人民群众的高水平需求。”客群结构之变：反向过年、返乡住店的二重奏今年春节，人口流动不再是单向奔赴，广东成为多元客群交汇的舞台。被女儿女婿接来广州过年的63岁沈阳退休教师王阿姨，一边给老姐妹视频拜年，一边“炫耀”穿裙子逛花市的过年新鲜感，这成为“反向过年”潮的缩影。去哪儿数据显示，反向飞往一线城市的旅客中，18%为50岁以上人群，广州成最受老年游客欢迎的“反向过年”城市。与“反向过年”形成对照的，则是返乡年轻人带火的“县城酒店热”。从深圳回安徽临泉县过年的90后蒋小姐选择住酒店：“三代人挤老家谁都休息不好，住酒店白天团聚晚上分开，反而更亲热。”美团“小团”数据显示，有过亿人次年轻人用AI重探家乡，KTV仍是春节返乡聚会首选。锦江酒店数据显示，假期前8天旗下酒店累计接待住客人次同比增长超43%，潮州、湛江等地酒店入住率普遍在90%以上。更值得关注的是服务场景的延伸：山西地区酒店将刀削面等本地早餐搬进餐厅；山东曹县喆啡酒店打造“深夜食堂”供应当地小吃；景德镇麗枫酒店将陶艺、竹编非遗作品搬进大堂……戴斌则在评论中点赞了广东公共资源的开放：“汕头市委党校将培训用房改为临时客房，满足了游客不一样的住宿体验。”这些“围墙之内”的资源共享，正从单一的空间开放走向全链条服务，让公共空间真正服务于民。供给端的创新同样值得关注。岭南控股广之旅旗下悦景公司紧抓“来粤来穗过大年”政策机遇，推出“悦享广州年”系列活动，春节期间景区板块营收同比增长58%，接待游客同比增长61%。其间，云萝植物园首次开放夜间游览，“花漾迎春会”以“新岁花间游，灯火广州年”为主题，沿环山步道布局15组大型主题花灯，打造出大湾区独一无二的“灯影花境”沉浸式夜游体验，春节期间累计接待游客超10万人次。远方“可抵达”：入境游与大湾区引力今年春节，越来越多的外国游客选择到中国过年。澳大利亚游客马克首次来华，第一站选了广州，他说：“听说这里过年有花市和舞狮，很特别。”去哪儿数据显示，春节期间使用非中国护照预订国内航班量增两成，外国游客足迹覆盖107城，广州、深圳位居最受欢迎目的地前五。飞猪数据显示，入境游机票量增近10倍。作为广州过境免签中转游项目承接方，广之旅创新推出广州一日游、佛山文化一日游等短途产品，融入手工广式点心制作、观赏北帝巡游等深度非遗互动。戴斌在评论中特别肯定了海南自贸港封关运作后的入境游增长，同时指出：“得益于民航、铁路和公路等交通部门的创新，游客可以在这个假期更方便地去往远方。”他举例，广东推出“包机专线”低空出行产品，铁路系统推出京津冀、“丝路梦享号”春节主题专列，“年轻客群以‘回旋镖机票’以时间换空间的同时，解锁了中转地城市的全新游玩体验。”吴若山对此分析道：“随着中国对外免签‘朋友圈’再迎扩容，春节年味正从中国飘向世界。究其原因，免签政策是直接推力，底层动力则在于中国年特有的文化引力。”【记者手记】邀约世界的底气这个春节，8658.9万人次用脚投票，选择了广东。他们当中，有追着英歌队伍跑了三条街的陕西游客，有被女儿接到广州避寒过年的东北老人，有靠AI规划返乡聚会的00后，有在云萝植物园“灯影花境”里流连的一家老小，也有第一次在花市按下快门的外国友人。数字是抽象的，但这些奔赴的场景是具体的。正如戴斌在评论中所言：“在这旅游者定义旅游业、年轻人定义未来旅游业的时代，绵延不绝的历史文化遇见生生不息的科技未来，一切传统的旅游叙事都将被打破，一切现代的旅游业态都能被创造出来。”对广东而言，这场春节“开门红”的意义，不止于848.9亿元旅游收入，更在于它检验了岭南文化的当代转化能力、科技与传统的融合能力，以及面向全球的开放服务能力。从英歌舞登上央视春晚到走出国门，从AI成为“年俗管家”到党校向游客开放，从大湾区灯会点亮夜空到入境游持续升温——这些“新意”在细微处生长，正在成为广东文旅迈向高质量发展的深层动力。“春节”会过去，但“请到广东”的邀约仍在继续。当每一个远方来客都能在此找到属于自己的瞬间，每一次奔赴都能被妥帖安放，这份邀约便有了十足的“底气”。文 | 记者 刘星彤图 | 景区提供
