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Language: ja

Genres: Business, Marketing

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第172回:クチコミされる商品づくりのためのSTEPPSフレームワーク〜マーケターは"発信者"から"仕組みの設計者"へ〜
Friday, 1 May, 2026

消費者の情報源がTVからYouTube・SNSへ移行。AI による広告発信業務の代替により、マーケターの仕事は大きく変化を求められています。マーケターの役割が「情報を発信する側」から「ユーザーが情報を発信する仕組みを設計する側」にシフトしていく中でどう設計するかをお話します■ペンシルベニア大学ウォートン校のジョナ・バーガー教授が提唱した、アイデア、商品が口コミで広がる「STEPPS」フレームワークS：ソーシャル・カレンシー（社会的通貨）T：トリガーE：感情（高覚醒の感情） P：パブリック（可視性） P：(Practical)実用的価値：誰かの問題を即座に解決するか？S：物語：語り継ぎたくなるエピソードがあるか？ ■今回参照した記事https://manamina.valuesccg.com/articles/3890https://www.hakuhodody-holdings.co.jp/news/topics/2025/02/5271.htmlhttps://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/casestudy/00012/01786/■LINEオープンチャット参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA⁠⁠